然而，沉香收藏之“热”，不仅表现在拍卖的额度上，更体现在国内收藏家队伍的不断壮大上。据了解，目前沉香收藏人群正以每年10%以上的幅度上涨，其中大部分集中在珠三角一带以及内陆的一线城市和二线城市。究其原因，香至尊沉香创始人孙玉辉认为，这种热度其根本原因并非只是单单的资源上的枯竭，这和文化回归也有着必然的联系。
中国的沉香文化与中华文明的发展有着不解之缘。中国“沉香文化”最早起源于春秋战国时期，在中国有着深厚的文化根基，是中国文化传统的重要精髓之一。
三千多年以来，香文化一直作为中国历史文化的代表，体现出各个时代的文化和文明。而且沉香的形成条件特殊，在自然之中更是代表着生命对世间万物的一种体悟，一种理解，一种习得。理论意义上的沉香文化，是把沉香作为熏香与合香的基本香料，到了清代，才开始出现雕琢成各式种类的沉香工艺品和产品。
而且在宋代时期，沉香文化处于一个鼎盛时期，很多王宫贵族、文人墨客都将品香和香道作为养生与亲朋相聚的一种礼仪，北宋文学大家黄庭坚更是对沉香做了高度概括，其《香十德》中感格鬼神、清净心身、能除污秽、能觉睡眠、静中成友、尘里偷闲多而不、厌、寡而为足、久藏不朽，后来沉香在中国人的心中也成了“德”的象征，以沉香的特性赞美人性与品德的优秀。用香之人亦是体现君子一诺千金的承诺。
如今人们更注重沉香的内涵、文化气质。也将沉香当做权利与地位的象征，这点也同古代一样，在古代，沉香是权力、等级、财富的标志，被古代统治阶级拥有，沉香的拥有者一定是达官贵族，被赋予的社会属性毫无疑问地成为等级和名分的象征，被历史打上了权利的烙印。甚至古代的王宫贵族还设置专门管理沉香储存和使用的机构。
而今，在近代战乱中重新复兴的沉香市场，当下成了收藏的热门，在中高端人群的消费品中也较受欢迎受到追捧。购买者享受更多的更是看重沉香的历史文化与“专属、独尊”的权贵象征和心理满足。现在，随着沉香的价格的持续坚挺，也使得更多的投资收藏者开始转变观念，重新拾起沉香文化，购进精品沉香坐享其成。此外现在，沉香资源确实在日益稀少，高品质的沉水香以及奇楠就更加珍贵；另一原因则是沉香藏品本身价值并不亚于硬通货，能够抵抗通货膨胀，投资风险小。
再文化与价格的推动之下，北京、上海等城市，发现“古玩城”、“沉香私人会所”或“沉香研究会”此类的机构如雨后春笋般的出现。这股烧香的文化也像野火燎原般席卷了整个大陆，也时常可以看到内地的沉香经销商前往越南、印尼、马来西亚、泰国、文莱、台湾、日本、迪拜等国家“收香”。
虽然沉香的热度最主要原因是因文化和价值而起来，有钱的人多了，买得起好香的人也多了，但真正懂得如何用香的人却不多，甚至演变成了附庸风雅的‘烧钱文化’。因此，对于今后进入沉香收藏领域的人，我们也要建议，虽然我们玩的是沉香的文化和价值，但是我们更应将大自然丰富的香业资源和优雅的香艺传承，提升到文人的精神层面上去，才足以让曾经饱受世纪创伤的东方文化得进一步的复兴，让世界领略到它所蕴藏的醇美芬芳。
